وبلاگ

هزینه و تعرفه تبلیغات در گوگل چگونه محاسبه می‌شود؟

در 20 نوامبر، 2017 توسط

می‌توانم بگویم اغلب اوقات اولین سوالی که مشتریان تبلیغات در گوگل فرنیان از ما می‌پرسند، شیوه محاسبه هزینه‌های بسته تبلیغاتی و تعرفه هر کلیک است. به‌همین جهت تصمیم گرفتم تا با نوشتن این مقاله، شیوه‌های قیمت‌گذاری تبلیغات و بسته‌های تبلیغاتی ادوردز را شرح بدهم.

به‌طور کلی تعرفه‌های تبلیغات در گوگل در دو مرحله محاسبه می‌شوند:

  1. هزینه خرید بسته تبلیغات در گوگل و شارژ اکانت
  2. هزینه هر کلیک روی تبلیغات

من ابتدا مورد اول را شرح می‌دهم و سپس به سراغ شیوه قیمت‌گذاری هر کلیک در ادوردز می‌روم.

هزینه خرید بسته تبلیغات در گوگل

پیش از راه‌اندازی و نمایش تبلیغات‌تان در صفحه اول نتایج گوگل می‌بایست به میزان مورد نیاز، بسته تبلیغاتی خریداری کنید. این بسته‌ها با ارزهای مختلفی ارائه می‌شوند و هر شرکت قیمت‌گذاری متفاوتی برای آن در نظر می‌گیرد. اما چه چیزی هزینه تبلیغات را با نرخ واقعی ارز معرفی‌شده متفاوت می‌کند؟ فرمولی که ما در فرنیان از آن بهره می‌بریم و نرخ بسته‌ها را مشخص می‌کنیم به شکل زیر است:

میزان ارز مورد نیاز + کارمزد انتقال وجه به کشور دیگر (هزینه صرافی) + هزینه مدیریت اکانت

در نتیجه هزینه‌ای که شما پرداخت می‌کنید به صورت مستقیم صرف خرید ارز نخواهد شد. هر شرکتی بسته به هزینه‌های جاری‌اش مسلما نیازمند دریافت هزینه برای انجام کارهای مدیریتی مثل راه‌اندازی تبلیغات، بررسی روزانه،‌ ارائه گزارش،‌ ارائه مشاوره، پوشش هزینه‌های جاری خود و … است که ما در فرنیان همه این هزینه‌ها را در قالب پکیج‌های منصفانه جمع‌آوری کرده‌ایم. ما برای ارائه خدماتی مثل تغییر در تبلیغات،‌ متوقف کردن، ارائه گزارش، ارائه مشاوره و … بر خلاف برخی از رقیبان‌مان هزینه جداگانه‌ای دریافت نمی‌کنیم.

 

شیوه محاسبه قیمت هر کلیک در گوگل ادوردز

پس از این که بسته تبلیغاتی خود را خریداری کردید و تبلیغات شما توسط ما یا هر شرکت دیگری راه‌اندازی شد، گوگل ادوردز به ازای هر کلیک روی تبلیغات از بودجه خریداری شده شما،‌ رقمی را کسر می‌کند. به‌طور کلی هزینه هر کلیک در ادوردز به صورت مزایده‌ای محاسبه می‌شود. یعنی شما و رقیبان‌تان، رقم‌های پیشنهادی خود را برای هر کلیک به گوگل اعلام می‌کنید. مثلا تنظیم می‌کنید که می‌توانید تا سقف ۱ دلار برای هر کلیک هزینه کنید (رقم فرضی‌است). حالا گوگل از رقم ۱ سنت کار خودش را آغاز می‌کند و با پله‌های ۵ سنتی،‌ رقم پایه هر کلیک را بالاتر می‌برد.

اگر در نظر بگیریم که رقیب A، رقم ۰.۳ دلار، رقیب B رقم ۰.۵ دلار و شما رقم ۱ دلار را به عنوان حداکثر قیمت هر کلیک خود مشخص کرده باشید،‌ گوگل ابتدا تبلیغ شما را در بالاترین نقطه به نسبت دو رقیب دیگر قرار می‌دهد. سپس رقیب B چون حداکثر قیمت هر کلیکش بالاتر از A بوده است و در نهایت رقیب A را نمایش می‌دهد.

اما گوگل از شما بابت هر کلیک ۱ دلار دریافت نمی‌کند. بلکه به بالاترین رقم رقیب‌تان (که در این کمپین فرضی، ۰.۵ دلار بوده است) ۵ سنت اضافه می‌کند و ۵۵ سنت از شما دریافت می‌کند. البته چیزهایی که گفتیم، روش محاسبه قیمت به ازای هر کلیک به شکل کاملا ساده بود. در این میان موارد دیگری مثل Ad Rank و Quality Score برای نحوه محاسبه این قیمت‌ها درنظر گرفته می‌شود و این ارقام همیشه به این شکل از حساب شما کسر نخواهدشد.

همچنین بخوانید:  سئو در مقابل ادوردز؛ کدام یک برای کسب‌وکار شما بهتر است؟

شیوه قیمت‌گذاری هر کلیک بسته به شرایط و استراتژی‌های مزایده ادوردز متفاوت است.

 

سعی کردم به صورت خلاصه در رابطه با تعرفه‌ تبلیغات در گوگل بنویسم و نکات مورد نیاز اصلی را منتقل کنم. البته مثل همیشه خوشحال می‌شویم تا پاسخ‌گوی سوالات شما در رابطه با این نوشته باشیم.

اگر نوشته‌ای که خواندید مفید بود، آن را با دوستانتان به اشتراک بگذارید:

دیدگاه‌ها/سوالات کاربران

سلام، خیلی ممنون بابت مقاله.
یک سؤال برای من پیش اومده، اگر Google Ad-words متوجه شود که ما ایرانی هستیم و از ایران تبلیغ را ثبت می‌کنیم، پنل ادوردز را می‌بندد و پول بلوکه می‌شود؟ یا مشکلی با ایران ندارد و بدون مشکل می‌تونیم از ادوردز استفاده کنیم؟

    به طور کلی ایران در لیست تحریم‌های گوگل به خاطر قوانین امریکا لیست شده. اما شرکت‌هایی مثل ما با داشتن حساب بانکی و اطلاعات آدرس واقعی در خارج از کشور می‌تونن این کار رو انجام بدن و اگر اکانت بلاک بشه با توجه به این که از خارج از ایران پیگیری می‌شه مشکلی پیش نمیاد. خیلی مهمه که بشه مستقیم با مدیر اکانت‌های گوگل تماس مستقیم برقرار کرد و مشکلات رو رفع کرد.

شما چه دیدگاهی دارید؟

    لطفا نکات زیر را در نظر داشته باشید:

  • لطفا دیدگاه/سوال خود را با زبان و کی‌برد فارسی ارسال کنید
  • لطفا از تبلیغ مستقیم وب‌سایت خود خودداری کنید
  • نظراتی که با چیزی به جز نام ارسال شده باشند تایید نخواهند شد حتی اگر مفید باشند

در خبرنامه ایمیلی فرنیان عضو شوید

هر هفته یک ایمیل، شامل محتواهایی که باید در زمینه بازاریابی بخوانید!

در خبرنامه ایمیلی فرنیان عضو شوید

هر هفته یک ایمیل، شامل محتواهایی که باید در زمینه بازاریابی بخوانید!