وبلاگ

انکر تکست (Anchor Text) چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟

در ۲۷ مهر ۱۳۹۵ توسط مسعود فاطمی

فرقی ندارد چند سال در زمینه سئو فعال بوده‌اید یا چند روز؛‌ مطمئنا نام انکرتکست به گوشتان خورده است. در واقع هر بک‌لینکی که ایجاد/دریافت می‌کنیم، با خودش متن لنگری را به همراه دارد که می‌تواند در رتبه ما روی آن کلمه کلیدی تاثیر بگذارد. در این نوشته می‌خواهم اهمیت استفاده از انکر تکست صحیح، اهمیت ایجاد تمایز بین انکرتکست‌ها (Diversification) و نسبت‌های مناسب برای این کار را برای شما بنویسم.

anchor-text

با بخش اول، این نوشته را شروع می‌کنم:

انکُر تکست (Anchor Text) چیست؟

هر لینکی که در وب ایجاد می‌شود، یک عنصری را به صفحه دیگری در وب متصل می‌کند. این عنصر می‌تواند یک عکس باشد و یا یک کلمه و یا یک عبارت متن. در ساختار عادی یک لینک انکرتکست به شکل زیر توصیف می‌شود:

<a href="http://farnian.com">Anchor Text</a>

در نتیجه هر بک‌لینکی که ایجاد می‌کنیم متن لنگری را با خود به همراه دارد. اهمیت این متن لنگر آنقدری بالاست که می‌تواند باعث افزایش رتبه شما در نتایج جست‌وجوی گوگل شود و یا به خاطر زیاده‌روی در استفاده از آن و بهینه‌سازی بیش از حد آن (Over Optimization)، باعث جریمه شدن وب‌سایت شما شود.

تا قبل از این که الگوریتم پنگوئن بخواهد وبسایت‌ها را ناکار کند، شما می‌توانستید تا حد ممکن بک‌لینک برای وب‌سایتتان ایجاد کنید. متن لنگر را کلمه کلیدی مد نظرتان قرار دهید و رتبه بگیرید.

اما پس از معرفی پنگوئن، بازی به‌کل تغییر کرد. حالا الگوریتم گوگل می‌تواند بک‌لینک‌های شما را آنالیز کند، ببیند که چقدر بک‌لینک پروفایل شما طبیعی است و می‌تواند شما را به خاطر رعایت نکردن قوانین و دستکاری بک‌لینک‌ها، جریمه (Penalty) کند.

مدل‌های مختلف انکر تکست

انکرتکست‌ها به چند دسته و نوع مختلف تقسیم می‌شوند که من هر کدام را معرفی می‌کنم:

۱- برند (Branded):

قطعا در وب‌سایت‌های مختلف دیده‌ایم که برخی از وب‌سایت‌ها با نام خود بک‌لینک گرفته‌اند. مثلا همین جا که من به فرنیان لینک می‌دهم، یک بک‌لینک با انکر تکست Branded ایجاد کرده‌ام.

۲- کلی یا Generic:

اگر در حین نوشتن متنی بخواهم بگویم که اینجا را بخوانید، یک انکر تکست جنریک ایجاد کرده‌ام. انکرتکست‌های جنریک کلمه کلیدی خاصی در خود ندارند. نمونه‌های آن: اینجا کلیک کنید، این را بخوانید، بخوانید، اینجا، این، + و …

۳- بدون متن لنگر یا Naked Anchor Text:

گاهی دیده‌ایم که لینک‌ها متن خاصی ندارند. مثلا: http://farnian.com را اگر به فرنیان لینک کنم، یک بک‌لینک با انکرتکست Naked ایجاد کرده‌ام.

۴- تصاویر:

تصاویر یکی دیگر از چیزهایی هستند که عموما لینکشان می‌کنیم. تصاویر به صورت مستقیم انکرتکست نیستند؛ اما متنی که برای ALT آنها می‌نویسیم، به عنوان متن لنگر شناخته می‌شوند.

۵- برند + کلمه کلیدی (یا کلمه کلیدی + کلمه دیگر) (در کل: Partial Match)

در واقع ترکیب برند + کلمه کلیدی اصلی را شامل می‌شود. یعنی: خدمات سئوی فرنیان؛ هم کلمه کلیدی مد نظر من که خدمات سئو بوده است را در بر می‌گیرد و هم برند فرنیان را.

۶- کلمات کلیدی اصلی (Exact Match):

مهم‌ترین و حساس‌ترین نوع انکرتکستی که با آن سر و کله می‌زنیم این مورد است. این انکرتکست اصولا کوتاه است و کلمه کلیدی اصلی ما را در بر می‌گیرد. به‌طور مثال اگر می‌خواهم کلمه بازاریابی را برای فرنیان هدف بگیرم،‌ مستقیما کلمه بازاریابی را بدون هیچ پیش‌وند و پس‌وندی به سایت لینک می‌کنم. در ادامه در مورد این نوع بیشتر صحبت می‌کنیم.

چگونه از آن‌ها استفاده کنیم؟

بک‌لینک‌های یک سایت باید از تمامی موارد فوق تشکیل شود. هم  Exact Match داشته باشد و هم جنریک و هم برند. این که یک وب‌سایت از ۱۰۰۰ سایت مختلف فقط با کلمه کلیدی طراحی سایت لینک داشته باشد به‌هیچ‌عنوان طبیعی به نظر نمی‌آید. چطور ممکن است ۱۰۰۰ سایت مختلف دقیقا با یک کلمه کلیدی به شما لینک بدهند؟

گوگل به راحتی می‌تواند پترن تکرارشونده‌ای که برای بک‌لینک‌ها دارید را آنالیز کند و در صورتی که مشکوک بود، سایت را جریمه کند. پس بهتر است پیش از شروع یک پروژه سئو، مطمئن شوید که برنامه مناسبی برای ایجاد تمایز در بک‌لینک‌ها (Diversify کردن بک‌لینک‌ها) دارید.

نسبت‌هایی که ما سعی می‌کنیم از آنها پیروی کنیم به شکل زیر است:

anchor-diversification

پرسش و پاسخ متداول در مورد انکرتکست:

سوال: اگر بیشتر بک‌لینک‌های سایت ما Exact Match باشند، مشکلی پیش می‌آید؟

بله؛ با وضعیت فعلی موتورهای جست‌وجو اصلا رتبه نمی‌گیرید و یا اگر هم رتبه بگیرید، پس از مدتی جریمه خواهید شد.

سوال: در چه جاهایی از Exact Match استفاده کنم؟

سعی کنید بهترین بک‌لینک‌هایی که دارید به صورت Exact باشند. بک‌لینک‌های بی‌کیفیتی که می‌شود راحت ساخت را نوفالو کنید یا از انکرتکست‌های Naked و برند استفاده کنید.

سوال: ۱۰٪ انکر تکست با کلمه کلیدی (همان Exact Match) کم نیست؟

نه! زیاد هم هست! دقت کنید که در ایجاد بک‌لینک دو هدف را دنبال می‌کنیم:

۱- اعتبار به سایت و آن صفحه بیاوریم

۲- اعتباری که می‌آوریم برروی رتبه کلمات کلیدی اصلی ما تاثیر بگذارند

در نتیجه هنگام مشخص کردن انکر تکست یک بک‌لینک هم این مسئله را یادتان باشد. بخشی از لینک‌های شما برای آوردن اعتبار است و بخشی برای افزایش رتبه همان کلمه کلیدی. هردوی اینها در کنار یک‌دیگر باعث افزایش بازدید و رتبه شما در نتایج جست‌وجو می‌شوند.

سوال: چرا برخی از وب‌سایت‌ها نسبت را رعایت نکرده‌اند و همچنان رتبه دارند؟

به‌طور قطع نمی‌شود گفت اما در نظر بگیرید گوگل در هر آپدیتش،‌ تنها چند درصد نتایج را می‌تواند تحت تاثیر قرار دهد. ممکن است هنوز سایت‌هایی که می‌دانید دچار مشکل نشده باشند اما احتمالش بسیار زیاد است که به‌زودی دچار افت رتبه یا پنالتی شوند. ضمنا همیشه می‌گویم؛ کار را باید طوری انجام دهیم که اگر گوگل ده‌ها بار هم الگوریتمش را بروز کرد، برای وب‌سایت مشتری‌مان مشکلی ایجاد نشود. شما هم سعی کنید با این ایدئولوژی جلو بروید و بک‌لینک‌هایی بگیرید که سال‌ها برایتان بمانند و مشکلی ایجاد نکنند.

در نهایت عذر می‌خواهم که استفاده از کلمات انگلیسی بیش از اندازه بود. متاسفانه مفهوم بسیاری از عبارات را نمی‌توان به درستی به زبان فارسی رساند و طبق معمول، من سعی کردم در مقابل کلمات فارسی، معادل انگلیسی‌اش را بنویسم تا درک و رساندن مفهوم اصلی آسان‌تر شود.

به اشتراک بگذارید

دیدگاه‌ها/سوالات کاربران

ممنون. مثل همیشه جامع و به روز بود. متشکرم.

سلام
اینکه میگن الگوریتم پنگوئن گوگل به سایتهای ایران حساس نیست صحت داره؟

    الگوریتم در سطح بین‌المللی کار می‌کنند و چنین ادعایی از بیخ نادرست است. اما ممکن است ضعف‌هایی در برخورد با اسپم‌های فارسی داشته باشد.

مسئله‌ی جالبی بود، نمی‌دونستم این مسئله اینقدر گسترده است، و خب، اشتباهاتی هم مرتکب شدم.

من تو الگوریتم اخیر با یک عبارت که براش بک لینکهای خوب و مرتبط هم خریده بودم کلا از گوگل رفتم بیرون
ولی برای همون پیجم با یک عبارت مشابه اومدم صفحه اول
الان واقعا نمیدونم چه سیاستی برای بک لینکها داشته باشم؟

    این دقیقا به خاطر رعایت نکردن نسبت انکرتکست‌هاست.

شما چه دیدگاهی دارید؟

    لطفا نکات زیر را در نظر داشته باشید:

  • لطفا دیدگاه/سوال خود را با زبان و کی‌برد فارسی ارسال کنید
  • لطفا از تبلیغ مستقیم وب‌سایت خود خودداری کنید
  • نظراتی که با چیزی به جز نام ارسال شده باشند تایید نخواهند شد حتی اگر مفید باشند